El mercado de juego en España mostró un crecimiento sostenido en el tercer trimestre de 2024

El mercado de juego en España sigue consolidando su posición como un sector en constante expansión, según el informe financiero del tercer trimestre de 2024 publicado por la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ). Este informe refleja un crecimiento continuo en los ingresos brutos del juego (GGR, por sus siglas en inglés) y otros indicadores clave, marcando un avance significativo tanto a nivel trimestral como anual. Veamos.

Indicadores de sostenibilidad: el GGR

Durante el tercer trimestre de 2024, los ingresos brutos del juego alcanzaron los 348,1 millones de euros, representando un aumento del 0,49% respecto al trimestre anterior y un sólido 14,4% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Estos números resaltan la capacidad del sector para mantenerse en una trayectoria de crecimiento sostenido.

A su vez, se puede decir que el GGR del trimestre se distribuyó entre cinco segmentos principales, mostrando variaciones interesantes:

• Casino: líder del sector, con 188 millones de euros, representando el 54% del total del GGR. Este segmento experimentó un crecimiento trimestral del 9,5% y del 17,3% por año, con las tragamonedas destacándose con un incremento del 25,8% interanual. Cabe destacar que estrategias promocionales como los bonos de casino sin depósito han contribuido al atractivo de este segmento, incentivando la participación de nuevos jugadores.
• Apuestas: aportó 135,9 millones de euros, el 39,1% del total, mostrando un incremento anual del 19,8% a pesar de una disminución trimestral del 6,57%. Dentro de este segmento, las apuestas en directo crecieron un 8,7%, mientras que las realizadas pre-partido cayeron un 24,3%.
• Póker: contribuyó con 20,5 millones de euros, aunque enfrentó una caída significativa del 19,7% trimestral y del 23,5% anual, impulsada por una disminución en la actividad de torneos.
• Bingo: generó 3,7 millones de euros, con incrementos modestos del 1,7% trimestral y del 0,7% por año.
• Concursos: este segmento no registró ingresos durante el trimestre.

¿Qué hacen los aficionados? Más depósitos y retiradas

El informe subrayó un crecimiento significativo en la actividad de los jugadores, evidenciado por el aumento en los depósitos y retiradas. Mientras que los depósitos registraron un incremento del 4,6% en comparación con el trimestre anterior y un notable 23,9% respecto al año pasado; por su parte, las retiradas mostraron un aumento aún más pronunciado, con un avance del 7,4% en términos trimestrales y del 30,3% en la comparativa anual.

En otras palabras, estas cifras reflejan una mayor implicación y confianza de los jugadores en las plataformas de entretenimiento reguladas, lo que ha contribuido al fortalecimiento del mercado en general.

Incremento en el gasto en marketing

El gasto en marketing durante el trimestre alcanzó los 131,7 millones de euros, marcando un aumento del 9,7% trimestral y un impresionante 40,9% anual. Este presupuesto incluyó lo siguiente.

• Afiliaciones: 13,2 millones de euros.
• Patrocinios: 1,3 millones de euros, con un crecimiento por año del 44,5%.
• Promociones: 66,8 millones de euros.
• Publicidad: 50,4 millones de euros, con un aumento interanual del 51,3%.

El levantamiento parcial de restricciones publicitarias, resultado de una decisión del Tribunal Supremo en abril de 2024, ha facilitado un mayor alcance de las campañas promocionales. Entre las disposiciones anuladas, destacó la eliminación de la prohibición del uso de celebridades en la publicidad y la posibilidad de dirigir anuncios a nuevos clientes.

Otros indicadores en alza

Pero estas no son las únicas cifras que se han visto en aumento. También, el número promedio de cuentas activas mensuales alcanzó las 1.443.615, con un alza del 3% trimestral y del 33,3% anual. Por otro lado, las nuevas cuentas de juego promediaron 153.181 mensuales, lo que representa un aumento del 1,7% trimestral y del 42,4% por año.

Estas cifras destacan no solo el atractivo dicho ámbito, sino también la efectividad de las estrategias de captación y fidelización de las plataformas de juego. Además, reflejan un ecosistema competitivo que fomenta la innovación para mantener el interés de los jugadores.

Por lo dicho, estos indicadores subrayan la capacidad del mercado español para atraer y retener participantes, consolidando su posición como uno de los sectores de mayor dinamismo en la economía digital del país.

Hablemos de normativas y reglas

El crecimiento del mercado del entretenimiento de azar en España también se ve impulsado por modificaciones regulatorias clave. La decisión del Tribunal Supremo en abril de 2024 anuló varias disposiciones restrictivas que limitaban la publicidad de esta actividad. Entre los cambios más significativos, se destacan los siguientes.

1. Eliminación de la prohibición del uso de celebridades en publicidad.
2. Permiso para anunciarse a nuevos clientes, incluso si su cuenta tiene menos de 30 días de antigüedad.
3. Publicidad permitida en puntos de venta de loterías, aumentando la visibilidad del sector.

Estas medidas han permitido a los operadores alcanzar nuevas audiencias, incrementando la competitividad en el mercado.

¿Hacia un futuro prometedor?

El mercado de juego en España continúa mostrando un crecimiento sólido, impulsado por incrementos en el GGR, la actividad de los jugadores y el gasto en marketing. Con 77 operadores con licencia, incluyendo 51 de iGaming y 42 de apuestas deportivas, el sector se mantiene como un pilar importante en la economía del país.

Los cambios regulatorios recientes han sentado las bases para un entorno más favorable, permitiendo a las empresas expandir su alcance y adaptarse a las necesidades del mercado. Con un aumento constante en todas las métricas clave, el futuro del mercado del entretenimiento de azar en el país parece prometedor, destacándose como un ejemplo de regulación efectiva y desarrollo sostenible.

Cabe decir que según las perspectivas para 2025, se espera que el sector consolide aún más su crecimiento, impulsado por la implementación de nuevas estrategias tecnológicas y una mayor diversificación en las ofertas de juego, lo que podría atraer a un público más amplio y fortalecer su competitividad internacional.