A juzgar por el impulso actual de las acciones de Facebook, hay pocas dudas de que los inversores esperan otro fuerte número de las ventas cuando el gigante de las redes sociales publique sus últimos resultados trimestrales hoy.
Las acciones han sido unas de las que mejor rendimiento ha ofrecido entre el grupo FAANG, que incluyen Apple y Amazon. Facebook se ha disparado más de un 30% este año, impulsando su capitalización de mercado más allá de la marca de 1 billón de dólares durante el último trimestre.
Es probable que las ventas se disparen a 27.850 millones de dólares, un aumento del 49% con respecto al mismo período del año anterior, mientras que todo apunta a que el beneficio por acción de la compañía aumente hasta 3,04 dólares frente a los 1,80 dólares de hace un año, según el pronóstico de los analistas.
Tras estos fuertes pronósticos está el enorme gasto en publicidad digital por parte de las pequeñas y medianas empresas en el entorno posterior a la pandemia, un momento en que captar clientes online es crucial para su supervivencia.
De hecho, todas las señales apuntan a que este imperativo empresarial también afectará al gigante de las redes sociales con sede en California, de manera que no decepcionará en este sentido. Facebook tiene un historial de proporcionar previsiones moderadas y luego superar las expectativas.
Refuerzan aún más este argumento los recientes informes de resultados de compañías más pequeñas en el entorno de las redes sociales, como Twitter y Snap (NYSE:SNAP), que superaron las expectativas con un gran margen y emitieron un pronóstico optimista en cuanto al período actual.
Estas compañías también están observando un aumento del número de usuarios de sus plataformas pues la población utiliza estas plataformas para el entretenimiento en el hogar y para mantenerse en contacto con sus seres queridos en muchos países en los que la pandemia sigue haciendo estragos, lo que obliga a los Gobiernos a imponer medidas de confinamiento. En este entorno, los principales anunciantes han confiado más en las redes sociales, mientras que las pequeñas empresas están aumentando sus gastos para llegar a los clientes digitales.
Para Facebook, éste ha sido un entorno propicio para subir los precios de sus anuncios. El precio medio por anuncio en el 1T aumentó un 30% con respecto al año anterior, y el número de anuncios emitidos aumentó en un 12%.
Amenaza de actualización de software
Incluso ante el optimismo que rodea a esta temporada de presentación de resultados, la amenaza que podría perjudicar a Facebook llega de la mano de Apple en forma de una actualización del software de iOS para los iPhones que pregunta explícitamente a los usuarios de las aplicaciones si están dispuestos a ser rastreados a través de su actividad en Internet.
Bloomberg informó a principios de este mes de que cuando se le pregunta a los usuarios de iPhone si les gustaría ser rastreados, la gran mayoría dice que no.
Según el informe de Bloomberg:
«Eso está preocupando a los anunciantes de Facebook, que están perdiendo el acceso a algunos de sus datos de segmentación más valiosos y ya han visto una disminución de la efectividad de sus anuncios».
Los ejecutivos de Facebook, en su presentación de resultados de abril, dijeron a los inversores que creen que muchos usuarios optarán por no participar en este seguimiento, lo que dificulta que los clientes publicitarios adapten con precisión sus campañas de divulgación.
«Seguimos preocupados por el impacto que esta actualización va a tener en la capacidad de las pequeñas empresas para emplear sus presupuestos publicitarios de manera efectiva», dijo el director financiero David Wehner durante la teleconferencia de abril. «Dicho esto, creemos que el impacto en nuestro negocio será gestionable».
En conclusión
Es probable que el impulso de las ganancias de Facebook continúe durante gran parte de este año fiscal, ayudado por el crecimiento de los ingresos de usuarios y de publicidad de sus plataformas, incluidas Instagram y WhatsApp. Pero la actualización del software del iPhone de Apple podría plantear un problema si afecta de manera significativa a los anunciantes.
Ismael De La Cruz/Investing.com
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