Entre las empresas que realmente se benefician de la crisis sanitaria mundial, las acciones de comercio electrónico se han situado en la cima. Además, hay bastante consenso sobre que seguirán superando la actuación del mercado a medida que los consumidores cambien su orientación permanentemente hacia las compras online.
Las empresas que proporcionan plataformas de tiendas online tanto para compradores como para vendedores que llevan a cabo negocios en la red han observado cómo se disparaba la demanda de sus servicios durante un breve período a medida que los Gobiernos de todo el mundo imponían medidas de confinamiento para frenar la propagación del COVID-19.
Si bien las ventas online llevan mucho tiempo ganando cuota de mercado como porcentaje del gasto total minorista, la tendencia se ha acelerado a medida que se sucedían las medidas de confinamiento, que obligaron a las tiendas físicas de la competencia a cerrar, aunque temporalmente en algunos casos. Los analistas ahora creen que es probable que este aumento de la demanda se mantendrá incluso más allá de la pandemia, especialmente en categorías como los alimentos.
A continuación, hemos incluido tres acciones de comercio electrónico que, según algunos analistas, todavía tienen más margen de subida.
1. Amazon: Multiplicadores de valor oculto múltiples
Amazon.com ha sido el ganador de más alto perfil durante la pandemia, ya que los consumidores se apresuraron a recurrir a las vías online para comprar de todo, desde papel higiénico hasta desinfectante de manos. Como resultado de ese aumento de la demanda, Wall Street cada vez es más optimista en cuanto a las previsiones de las acciones de Amazon.
En una nota reciente, la analista de Needham Laura Martin asignó una calificación de compra al gigante del comercio electrónico junto con un objetivo de precio de 3.200 dólares. Eso indica un potencial al alza del 20% desde su cierre del viernes en 2.675,01 dólares.
A largo plazo, Martin cree que las acciones de Amazon subirán hacia los 4.500-5.000 dólares, sobre la base de los «multiplicadores de valor oculto múltiples» de la compañía, que ella considera su tamaño de mercado, ecosistema y diversificación de ingresos.
«Estimamos que la incorporación de activos multimedia como Video, Twitch, Music, etc. y alimentos al paquete [Amazon] Prime reduce el revuelo, mantiene a los usuarios en el ecosistema AMZN durante 3 años más y aumenta el valor de por vida en 3.437 dólares por usuario», según la nota que ofreció a la CNBC.com.
Los analistas de JPMorgan también han incluido a Amazon entre sus principales ideas comerciales, afirmando que la pandemia estaba acelerando la adopción de compras online en categorías clave como supermercados y artículos para el hogar, añadiendo que gran parte de este comportamiento continuará después de la crisis.
En una nota reciente, los analistas de Barclays dijeron que Amazon sigue siendo una de las apuestas más inteligentes para los inversores, incluso después de su sólida actuación en lo que va de 2020 durante el cual las acciones han ganado más de un 40%. «Las acciones siempre parecen un poco concurridas, pero en el entorno actual, preferimos tener AMZN que casi cualquier otra cosa», decía la nota.
2. Shopify: Potencial de BPA poco apreciado
El proveedor canadiense de plataformas de comercio electrónico Shopify está despuntando como otro ganador durante la pandemia. La empresa con sede en Ottawa, que fabrica herramientas que permiten principalmente a las pequeñas empresas participar en las operaciones a través de múltiples canales, ha subido un 121% este año, convirtiéndose en la empresa más valorada de Canadá.
Las acciones cerraron el viernes en 881 dólares.
Según Mark Mahaney, analista de RBC Capital, SHOP todavía tiene más margen de subida. Ha aumentado su objetivo de precio de 825 a 1.000 dólares.
«A pesar de duplicar el precio de sus acciones, creemos que el mercado sigue infravalorando tres cosas sobre SHOP: su TAM [mercado total posible], su tasa de recogida potencial y su potencial de margen operativo… y por lo tanto su potencial de BPA», explica el analista.
Uno de los principales puntos fuertes de Shopify es que ofrece a las pequeñas y medianas empresas una forma muy eficaz y rentable de construir una tienda online segura. La plataforma se encarga de todos los aspectos de seguridad de hardware, copia de seguridad de datos y procesamiento de pagos de la empresa, liberando a los comerciantes que pueden centrarse exclusivamente en sus negocios principales.
A mediados de abril, el director de tecnología de la compañía, Jean-Michel Lemieux, tuiteó que Shopify presentaba un «tráfico nivel Black Friday todos los días» para mantener online miles de negocios. Las acciones subieron después de este tuit y han seguido avanzando desde entonces.
3. Sea Limited: Apuestas de mercados emergentes
Si queremos mirar más allá de Norteamérica, con el fin de aprovechar estas operaciones en los mercados emergentes, entonces Sea Limited (NYSE:SE) es un potente candidato. La plataforma Shopee de Sea Ltd. está experimentando un sólido crecimiento en el sudeste asiático, una región con más de 500 millones de clientes potenciales, donde la economía se está digitalizando rápidamente.
Las dos principales divisiones operativas de la compañía son Shopee, su popular plataforma de compras online el sudeste asiático y Taiwán, y la rama de videojuegos de la compañía Garena. Entre los usuarios de Shopee se encuentran las pequeñas y medianas empresas (PYME) y los consumidores milenarios. Sea también tiene una rama digital de servicios financieros, SeaMoney.
Durante el primer trimestre, Sea informó de que sus ingresos aumentaron un 58% interanual, mientras que el volumen bruto de artículos vendidos en su plataforma de comercio electrónico subió un 74%. Los usuarios activos trimestrales ascendieron a 402 millones, un 48% más, y los suscriptores de pago aumentaron un 73% hasta 36 millones.
Durante la ola de comercio electrónico provocada por esta pandemia, las acciones de Sea Ltd., que cotizan en la bolsa de Nueva York, han subido más del 160% este año, cerrando el viernes en 106,94 dólares.
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