Llevamos unos días de 2020, y ya se ha cumplido el primer vaticinio que algunos auguraban para este año: «Una confrontación armada entre EE.UU. e Irán». Aunque por ahora la confrontación está en una fase preliminar, me temo que al presidente de los EE.UU. Donald Trump se le puede ocurrir la «brillante» idea de asegurarse su reelección con una guerra que sabe de ante mano ganará. Es un clásico. Pero dejemos por el momento este tema a un lado, y centrémonos en las previsiones que se han realizado para el 2020. Como afirma Nick Routley: A través de los tiempos, los humanos han temido la incertidumbre. Hemos buscado pistas en todo, desde las entrañas hasta las hojas de té y la disposición de los cuerpos celestes en el cielo nocturno. En la era moderna, los datos y los medios son la nueva bola mágica. El jurado aún no sabe si hemos mejorado en anticipar las fuerzas que darán forma al próximo año, pero eso ciertamente no ha impedido que la gente lo intente.
De los cientos de contenidos prospectivos publicados en el período previo a 2020, ¿cuántas de las predicciones de los expertos se cumplirán? ¿Hubo consenso sobre alguna tendencia en particular o hubo predicciones en todo el mapa?
Durante el mes de diciembre analizamos más de 100 artículos, documentos técnicos y entrevistas para responder a esa pregunta. Si bien no hubo un consenso firme sobre hacia dónde nos llevará 2020, hubo algunos temas que aparecieron en varias publicaciones. Examinaremos varias de ellas con más detalle.
La promesa y la controversia del 5G
Una tecnología que seguramente capturará los titulares en 2020 es los 5G. Las velocidades de banda ancha de más de un gigabit por segundo se harán realidad cuando la tecnología 5G se implemente en todo el país, sin el cable que actualmente conecta la mayoría de los hogares.
Los expertos también predicen que una ola de teléfonos inteligentes y productos IoT con capacidad 5G estará disponible comercialmente en 2020.
El comodín en esta historia de 5G será adivinar qué compañías terminan construyendo la nueva red. Huawei estaba en una posición sólida para liderar la carga, pero la compañía ha sido tapiada en varios países, especialmente en los Estados Unidos, Australia y Japón. Ya sea debido a preocupaciones de seguridad nacional o proteccionismo, las compañías chinas pueden continuar enfrentando una batalla cuesta arriba en los mercados occidentales.
Fake News 2.0
Si bien muchas predicciones para 2020 se vieron impulsadas por la emoción por las nuevas tecnologías, hubo una que fue decididamente más siniestra: la proliferación de falsificaciones profundas. En pocas palabras, los deepfakes son videos que aprovechan la inteligencia artificial para crear una imagen convincente de una persona real.
Con la elección presidencial de los Estados Unidos a la vuelta de la esquina, muchos expertos temen que las falsificaciones profundas causen daños graves, manipulando la opinión pública en ambos lados del espectro político. A diferencia de las noticias falsas, que a menudo vienen con señales visuales obvias para ayudar a determinar la autenticidad, incluso las falsificaciones profundas creadas con herramientas en línea gratuitas son extremadamente convincentes. Si las predicciones se hacen realidad, el período previo a las elecciones en Estados Unidos podría ser un viaje salvaje.
Consumismo en flujo
A finales de 2010 fue un momento turbulento para el comercio minorista. El auge del comercio electrónico y las preferencias cambiantes de los consumidores se combinaron para causar un «apocalipsis minorista», y muchas marcas todavía están luchando por desarrollar su estrategia física para competir en un mundo de Amazon Prime. Los expertos predicen nuevas evoluciones para las tiendas físicas que funcionan con tecnología en lugar de empleados humanos.
La encarnación de este enfoque que probablemente atraerá la mayor atención será la próxima ola de ubicaciones de Amazon Go sin cajero que se abrirán en ciudades de todo el país.
Los expertos también predicen que las marcas imitarán el ejemplo de Whole Foods de Amazon e incorporarán ubicaciones de recogida de pedidos en línea dentro de sus tiendas físicas. Cada vez más, la línea entre el comercio electrónico y el comercio minorista tradicional se está desdibujando.
Las cookies comienzan a desmoronarse
En 2019, se gastaron aproximadamente $ 330 mil millones en publicidad digital, pero las regulaciones de privacidad como GDPR y CCPA , la nueva ley de privacidad de California, están causando interrupciones y agitaciones masivas en esta industria.
Durante muchos años, la humilde cookie de Internet ha hecho un gran esfuerzo al recopilar sus datos personales de la actividad en línea. Estos datos son los que utilizan los anunciantes para comunicarse con usted cuando se desplaza por Instagram o lee artículos en línea. Ya, los cambios en Safari y Firefox borraron alrededor del 40% de todas las cookies de terceros, y en un mundo donde las personas necesitan hacer clic físicamente en un botón en cada sitio para permitir las cookies, no está claro qué tan viable será la tecnología, ya que las medidas de privacidad son promulgada.
La llamada de la valla
Una de las principales predicciones para 2020 es que las «primeras casas» serán una categoría líder en la construcción de casas nuevas. Para millones de millennials en todo el país en el mercado de alquiler, una «primera casa», la primera residencia que una persona o familia puede comprar, a menudo utilizando una combinación de ahorro y financiamiento hipotecario, comenzará a parecer más atractiva.
El alquiler en las ciudades ha estado subiendo durante casi una década, y la promesa de más espacio y entrada en el mercado de propiedad de viviendas puede atraer a más de esta cohorte generacional a los suburbios.
También en el tema de bienes raíces, algunos expertos señalaron que incluso si hay una recesión económica en 2020, es poco probable que el mercado inmobiliario reciba un gran golpe.
Todos los ojos en las OPIs (oferta pública inicial)
A pesar de experimentar un parche difícil en 2019, SoftBank y su gigantesco Vision Fund seguirán siendo una de las fuerzas más poderosas en Silicon Valley este año. Masayoshi Son, el enigmático CEO de Softbank, parece haber adoptado un enfoque más pragmático, citando la «capacidad de una empresa para obtener ganancias en el futuro» como criterio para evaluar el valor de una inversión.
Los expertos predicen que, a la luz de los desastres públicos de relaciones públicas de los unicornios Uber y WeWork, los inversores serán mucho más escépticos ante las OPI de alta valoración.
En 2020, se pronostica que más empresas optarán por una cotización directa para salir a bolsa.
¿Qué va a subir?
Cuando la pelota cayó para marcar el comienzo en 2019, el sentimiento del mercado se inclinaba hacia una inminente recesión. Un año después, la expansión económica todavía está en marcha, y muchos expertos ahora tienen una perspectiva más positiva para 2020.
La mayoría de las predicciones que analizamos previeron un año de crecimiento continuo del empleo y ganancias modestas en el mercado de valores. Aquí hay un vistazo a las predicciones del objetivo final del S&P 500 de algunos de los principales estrategas de Wall Street:
El elefante en el óvalo
Una predicción que nadie parecía particularmente interesado en hacer fue el resultado de la inminente elección presidencial de Estados Unidos.
Es probable que los expertos estén felices de adoptar un enfoque de esperar hasta que se anuncie al candidato demócrata. También puede surgir en la mente de las personas el recuerdo de 2016, que fue un poderoso recordatorio de que incluso las predicciones que parecen seguras no siempre funcionan como se esperaba.
Carlos Montero
La Carta de la Bolsa
